2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。 近期，国内音频市场更是频繁出现大动作。5月1日，创立近9年的在线音频平台喜马拉雅正式向美国证券交易委员会递交了招股书，计划以XIMA为证券代码在纽交所挂牌上市，多年IPO传闻终于成真。 另外，在今年1月TME以27亿元全资收购懒人听书之后，近日TME进一步宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，推出全新的长音频品牌“懒人畅听”，TME在长音频领域的布局进一步集中。截止2020年底，TME长音频业务MAU突破1亿，成长速度十分惊人。 事实上，巨头们早已看到了在线音频的机会，先一步下场布局。如去年TME、字节跳动、快手分别发布了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等音频应用。在此背景下，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》，深入剖析在线音频行业的发展脉络、机遇及未来趋势。下文就报告中部分内容做简单梳理。 宏观环境 我国在线音频行业的快速发展离不开良好的政治经济环境。 政策方面，国家出台系列管理治理规定，对行业加强规范监管，建设良好的音频内容生产环境，使行业更加有序发展。同时开展打击网络侵权盗版专项行动，加强对版权的保护。 经济方面，数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段，作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。 社会方面，Z世代拥有更强的支付意愿、更注重个性与体验，拥有多样化的需求，不满足于传统的收听及知识性内容。而音频使用场景的多样化和差异化恰好能满足这类需求，使在线音频行业得以持续发展。 技术方面，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，使在线音频的应用有更多创新的空间。 发展现状 在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。 经过多年发展，中国在线音频行业覆盖用户规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。未来，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。 基于音频的伴随性特点，能够应用的场景较多，在线音频平台覆盖的中高收入和年轻用户群体较多。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，30岁以下用户占比66.7%，同时月收入10000元以上的用户达27.5%。面对该部分人群，在线音频平台需要输出更多优质内容。 行业图谱 在线音频行业产业链可分为上中下游，其中上游为内容资源，涉及有声书版权方、内容生产方等主体。有声书的内容依赖于已出版的实体书籍或网络文学，在线音频平台需要购买版权许可以获得播放权。内容生产者则呈现多元趋势，内容既可以由专业的媒介组织，又可以由业余爱好者、专业用户生产。 中游作为传播方，包括各类在线音频平台及渠道运营商。中游平台主要接手文字内容及各类原版音频内容进行加工整合。平台类型涵盖综合性音频平台(如荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM等)、社交音频平台(如TIYA)、垂直音频平台(如懒人听书、金庸)、平台衍生音频内容(如酷狗、网易云、斗鱼)。当前中游环节较为主流的在线音频内容分发渠道包括移动端应用商店、智能家居厂商、车辆终端厂商等。而下游则是收听方，主要为用户。 |
