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[音乐] 法国音乐产业重生的十年:引领复兴的四大趋势

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发表于 2021-1-29 | |阅读模式
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2010年——是音乐产业在经历了灾难性的21世纪后复兴的十年的伊始。从流媒体、黑胶唱片、商品销售和大数据四个方面入手,业务经理格雷戈里·佩扎德(Grégory Pezard)1回顾了引领(法国)音乐市场复兴的四大趋势。



回顾音乐与数字关系的历史,2010年无疑是该行业值得庆幸的一个转折点。本世纪确实是从一个黑暗的十年开始的,数字化以大规模盗版的形式出现。相关数据表明了这一点:2000年,法国音乐市场的营业额达到了11亿欧元,到2010年,这一数字已降至5.54亿欧元。



在第二个十年中,音乐产业经历了有益的变革。 尽管2000年给艺术家和专业人士营造了一种令人焦虑的氛围,人们对艺术的价值提出了质疑,但到了2010年,数字音乐重新彰显出了它的价值。合法且专业的流媒体平台成为了最大的赢家,连续15年下降的市场规模终于在2016年恢复,到了2018年,法国音乐市场迎来了新的高潮——整体营业额达到7.35亿欧元。下面让我们回顾一下过去十年来标志着(法国)音乐市场复兴的四个主要趋势。



“流式繁荣”



尽管在此十年的前半段仍然以购买数字歌曲为主要发展趋势,但在后五年中,流媒体作为一种新的收听方式出现了。 这种实践模式的发展伴随着技术的发展,而智能手机基于其卓越的速度、质量与低存储量,促进了数字音乐从下载到在线聆听的转变。



预见到音乐数字化转型的,并不是许许多多的“专业人士”,而是像Spotify和Deezer这样的音乐界的新成员,他们与音乐生态系统一起建立了流媒体平台。这既是一种技术上的发展,也是一种心理上的发展——因为直到几年前,还很难想象不下载音乐便能随时聆听音乐,但今天,大部分音乐资源存储在云库中,用户在流媒体平台上可以随时随地聆听。



“黑胶复兴”



数字时代的悖论之一是黑胶的复兴,虽然物质支持注定会随着音乐的非物质化而消失,但音乐并没有停止以物理媒介的形式存在,在现有的媒介中,黑胶唱片以其高质量的音质脱颖而出。



2018年,黑胶唱片的销售额占整个音乐市场(包括数字市场)的近10%,占实体唱片收入的23%,而10年前这一比例不到2%。因此,数字并没有吞噬实体,而是两者找到了一种相互补充的方式,流媒体平台因此成为实体音乐的销售场所(当然是以黑胶唱片的形式),同时也是一些衍生产品的销售场所(如Spotify,Merchbar和BandCamp等)。



“商品诞生”



这里的商品销售指的是,与艺术家音乐相关的产品销售,也是这十年中最伟大的创新之一。“直达粉丝”(D2C)网站正在成倍增长,允许艺人在传统发行平台之外向粉丝出售他们的音乐。对于独立艺人来说,这不仅是以他们设定的价格出售自己唱片的一种方式,也是通过商品支持他们音乐的一种方式。



“大数据化”



音乐是所有领域(无论是科学、技术还是艺术)引领“大数据”热潮的先驱。艺术家,专业人士,特别是消费者的数据使用主要涉及三个领域:第一,使用数据定制用户体验(Spotify根据用户过去的收听情况向他们提供定制播放列表就是一个很好的例子)。



其次是艺人的营销策略,通过艺术家的个人资料和品味来匹配他们的粉丝。今天,我们处在一个全球互动的市场中,粉丝可能处在世界任何一个角落,所以无论从营销还是艺术的角度来看,了解它的许多面孔是至关重要的。最后,对于唱片公司和版税公司(如SACEM或SNEP),数据的使用可以确保更好地控制收入来源,从而更好地进行再分配。



在过去的十年里,音乐市场恢复了活力,数字与音乐之间的关系也更加健康与合理。流媒体的兴起,带来了增长的回报,并为音乐生态系统注入了新的生命力。然而,虽然流媒体模式对消费者有利,但对艺术家来说还远远不够。接下来的一个主要挑战是为音乐建立一个更公平的价值体系,并在行业巨头和独立艺术家之间取得平衡。

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