在线直播用户规模平稳增长，催生平台内容优质化

哚哚

在线直播用户规模平稳增长，催生平台内容优质化

在线直播行业经历一轮洗牌后进入了下半场。直播行业随着发展的成熟，覆盖的用户越来越多，行业内容监管的重要性在不断加强。只有推动平台内容向优质化、专业化发展，直播行业才能进入新的发展阶段。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q1 中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业热点、主要品牌营销动态等进行市场解读、用户行为研究以及行业未来发展趋势预测。

　　 2018 在线直播用户规模预计达4. 60 亿人 可持续发展成行业趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2017 年在线直播用户规模达到3. 98 亿人，预计 2018 年在线直播用户规模达4. 60 亿人， 2019 年达5. 07 亿人。用户增长速度整体趋缓。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本被头部平台垄断，新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间的竞争未来或将往差异化模式发展以及商业变现等方面转变。

　　在线直播答题是平台寻求玩法创新的举措之一。在 2018 年第一季度经历曲折发展之后，在线直播答题最终找到了可持续发展模式。重新获得直播答题权限的平台仅限于资质较老、运营更加成熟的平台，而且改版之后的直播答题题目内容品质也得到了显著提升，这一点从弘扬正能量方面便可以体现。

　　艾媒咨询分析师认为，直播答题从风口之上迅速降温，说明国家对在线直播监管趋严。直播答题是在线直播平台探求创新玩法的良好尝试，但监管之后对平台内容资质要求较高，而未获得权限的平台，应严格服从行业监管要求。

　　在直播行业加强监管的风口之上，各大平台纷纷表明态度，并且发布相关措施回应政策。针对这一现象，艾媒咨询分析师认为，在线直播行业经历一轮洗牌后进入下半场，随着直播行业发展成熟以及所覆盖用户的增多，行业内容监管的重要性逐渐凸显，需要国家增强对在线直播行业的监管力度，各企业也应该积极做出回应，寻求可持续发展。

　　优质内容利于增强用户粘性 花椒平台优势明显

　　在iiMedia Research(艾媒咨询)2018Q1 中国在线直播用户消费原因的调查中，排名第一的是节目内容有亮点，第二是有收看相关直播内容的需求。可见内容仍旧是在线直播用户最大的看点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有66.6%的受访网民表示希望对在线直播进行监管，但同时，也有13.3%的受访网民不希望监管在线直播。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业乱象丛生，容易造成社会不良风气，尤其会对未成年人造成影响，必须加以规范。未来优质内容会成为直播平台发展的重要导向，强大技术支持下清晰流畅的用户界面将成为留住平台用户的重要工具。

　　国内领先直播平台花椒，目前正致力于打造多元化“一站式”平台。除了推出明星战略和造星计划，输出众多优质PGC内容以外，花椒还大力发展游戏、户外等垂直细分领域直播内容，发起并参与了多起多项公益活动，积极传播正能量，以满足更多用户的需求，推动直播内容质量的提升。在产品差异化发展方面，花椒作为头部视频交友移动直播平台，通过“视频交友”对行业模式进行创新突破，构建起年轻用户的互联网交友生态。花椒还打造了中国首个线上线下联动的直播比赛“巅峰之战”，形成了强大的品牌效应。

　　花椒的战略取得了可见的成果。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在 2018 年第一季度中国在线直播平台的用户使用满意度排行中，花椒以7. 80 位列榜首，其次是KK直播和斗鱼直播，分别得分7. 54 和7.51。艾媒咨询分析师认为，花椒作为中国在线直播行业头部平台，拥有强大主播IP和用户流量。持续多样的优质内容制作，加上发起并参与多项公益活动的布局，让花椒能够刺激、满足用户对泛文娱直播内容的需求和潜在需求，利于平台吸引更多用户。

　　娱乐类直播平台IPO进程加速 在线直播变现模式上升空间大


　　艾媒咨询分析师认为，游戏类直播平台虎牙直播的IPO为整个在线直播行业带来资本关注度。相较于游戏类直播，娱乐类直播平台具有更广泛的人群覆盖基础，且随着平台对于内容监管的加强以及行业规范化的发展，其IPO进程也不断加速。未来娱乐类在线直播平台将继续加强平台内容合规管理，打造优质明星主播IP，同时加强平台精细化运营，强化用户体验，以增强资本方的信心。

　　网络直播行业发展至今已经形成稳定而清晰的商业模式，移动互联网技术的持续升级进一步推动在线直播行业发展，使用户群体、主播群体和行业影响力都得到扩大。同时，随着在线直播行业发展的成熟，部分平台将探索更多盈利模式。例如游戏直播平台将直播扩展到娱乐、财经、体育等垂直领域，在游戏直播业务外，寻求其他的直播收入。未来各平台会继续探索，寻求更多营收增长点。

　　在线直播行业发展趋于成熟，政府监管的加强以及行业内自省的进行正驱动整个直播行业良性发展。包括花椒在内的各大平台都积极通过打造优质主播IP，输出优质内容形成差异化竞争优势，以不断挖掘直播行业变现空间。伴随各大平台的积极尝试，整个直播行业都将长远可持续发展。